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三種人稱,三種廣告效果

浏覽次數 发布时间:2019/4/24 23:11:11

 和小說、戲劇與日常生活中的聊天一樣,廣告文案中不可避免地涉及到人稱的選擇,第一、第二、第三人稱。只能說,三者各有優勢,需要根據創作意圖來確定。

第一人稱

第一人稱的特点是真实可感,增强文案的故事性,但读者可能会认为故事只是你的故事,就算真实,但与我无关,所以在说“我”、“我们”如何如何之时,要与消费者建立联系,最好让他们以为你的故事就是我的故事,你就是我。

第二人稱

第二人稱叙述的好处是,具备直接感、自然感和亲切感,这种方法的效果会使人有代入感,就好像是叙述者面对读者娓娓而谈一样,无形之中使距离拉近。按照经验,在这种氛围里,我们是很容易倾听的。以“你”作为称呼相对最适宜。

第三人稱


第三人稱叙述则显得比较客观公正,这是以一个冷静的旁观者的身份来进行叙述的方法,适于出现在进行理性诉求的广告中。



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