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中原广告产业园试运行 企业集聚或成趋势

浏覽次數 发布时间:2019/4/26 0:40:05

 在曆時一年的緊張運籌、建設後,中原廣告産業園已于近日宣布進入試運行階段。

  這艘河南省著力打造的廣告業“航空母艦”,終于試水起航,駛向前方深藍色的廣闊海域。

  三五年後,你若爲河南省接連出現超億元的廣告企業感到驚訝,那是因爲你今天沒有顧上向這艘“航母”行注目禮。

  航母試航

  中原廣告産業園試運行

  去年4月份開始進入人們視野的中原廣告産業園,在曆時一年的緊張運籌、建設後,已于近日宣布進入試運行階段。

  2012年4月21日,國家工商總局局長周伯華與河南省時任省長郭庚茂簽署《關于推進河南廣告業發展的戰略合作協議》,決定大力支持鄭州建設廣告産業園以助推中原經濟區建設。

  廣告産業園正式名稱被確定爲“中原廣告産業園”,並被國家工商總局和財政部列爲國家廣告業試點園區,將予以財政支持。

  如今,這座傲居鄭州國家高新技術産業開發區黃金位置的産業園,一期四棟大樓全部完工,已經有73家廣告相關企業完成注冊,宣布進駐,部分企業已進場裝修,更多企業正排隊接洽入駐事宜。

  河南省顯然對這座産業園寄予厚望,計劃將其打造成中原廣告業的交易展示中心,通過企業聚集、産業聚合,打造河南廣告産業的“航空母艦”。

  根據“十一五”期間國家工商總局的統計,作爲現代服務業和文化産業的重要部分,廣告經營額每增長1個百分點,第二産業增加值就會增長1.62%,第三産業會增長1.94%,社會消費品零售總額就增長1.6個百分點。

  換句話說,中原廣告産業園的創建,不僅局限于廣告産業的發展,還被放大、賦予了更多期待。

  河南現狀

  廣告業地位與經濟大省地位極不相稱

  一般來講,廣告業的收入和一個國家、地區的GDP排名是正相關的。比如美國GDP是第一,它的廣告業規模在全球也是第一,之前日本的GDP是全球第二,它的廣告業規模也是全球第二。而2011年,中國的GDP規模已經穩居世界第二,但是廣告業規模卻只有日本的一半。

  “河南省的GDP在最近幾年雖然一直居中國第五位,但是廣告業規模在全國排名只是倒數幾位。”中央電視台廣告中心市場部主任佘賢君透露。

  據中國廣告教育研究會會長、武漢大學教授張金海介紹,中國廣告市場總量在GDP中的占比非常低,只有0.66%,但國際上認爲,中國廣告市場總量只占GDP的0.3%多一點,而西方發達國家的廣告市場總量在GDP中的占比一般在1%以上。

  就河南省來說,這個占比更低一些,對GDP的貢獻更小。在談到中原廣告産業園建設時,省工商局局長周春豔連用了三個“非常”。她說,這“非常需要”、“非常重要”、“非常必要”。

  她認爲,目前河南廣告業發展比較弱,沒有區域聚合,沒有龍頭帶動,沒有交易平台,通過中原廣告産業園建設,正好可以聚合,打造河南廣告産業的“航空母艦”,從而形成基礎和條件,向發達地區學習、借鑒,實現追趕。

  國內格局

  北京上海领先 全国试点园区有20个

  據介紹,2011年9月,國家工商總局、財政部爲全面落實《廣告業“十二五”發展規劃》,決定選擇部分基礎較好、具有特色的廣告業聚集園區,提供專項資金,開展國家廣告業示範園區試點。

  目前,全國同類的試點園區已有20個。其中,鄭州爲第二批入圍者,湖南、湖北、陝西等,也同樣獲批了試點。

  一方面,我們不是孤軍作戰。但另一方面,我們面臨著很大的競爭。

  環視國內,當前中國廣告企業實力都不強,但相對來說,北上廣等地發展相對領先。

  中原廣告産業園的近期規劃,希望用三至五年的時間,集聚千余家廣告企業,尤其是要引入一部分龍頭企業,培育10家年産值超億元的領軍企業。

  西北大學經管學院教授、博士生導師盧山冰甚至認爲“,鄭州可以梳理世界100強廣告公司,國內300強廣告公司,開發廣告公司總部經濟。”

  河南省工商局副巡視員、中原廣告産業園領導小組副組長王船起在接受采訪時也表達了充足的信心。

  他說:“我們具有很強的區位優勢、經濟基礎、潛在的市場規模,最起碼,這些國內外的優質廣告企業即便不來設立總部,它總需要建立分支吧?它需要來開拓河南市場啊。現在河南的很多知名企業委托的廣告公司,都是省外的,跑到北上廣去找,如果家門口就有很強的廣告企業,何必還要跑到省外呢?”

  集聚效應

  廣告業集聚或成未來趨勢

  張金海認爲,産業園的根本使命,就是實現産業集聚,提升區域廣告産業規模化水平,提升廣告産業對區域經濟的直接貢獻。

  中國商務廣告協會副會長、廣東黑馬廣告有限公司董事長張小平也認爲,在廣告公司當中,制作生産型企業,尤其依賴完善的配套,喜歡群居。

  在中國廣告雜志社社長張惠辛看來,廣告或創意産業的集聚,是産業發展到一定規模、一定層次的必然要求,“在北京的798,上海的田之坊,這種自發的創意産業集聚效應已經非常明顯。”

  事實上,河南省工商局的一項調查也表明,目前僅鄭州市而言,就存在著廣告公司大量聚集的現象,“比如在經三路東風路附近、中州大道北環路附近。”

  “這說明廣告業已經有了自發的集聚態勢,建設産業園,我們也是做了大量調研的,是因勢利導。”王船起說。

  位置選擇

  高新區的創業氛圍

  贏得産業園青睐

  在河南,鄭州國家高新技術産業開發區以其多年來形成的高新企業成長氛圍,贏得産業園的青睐。

  在中原廣告産業園管理辦公室主任張長江看來,西開發區在廣告産業方面有著自己非常強的優勢。近年來,高新區一直在全力打造以電子信息、軟件、動漫創意爲核心內容的千億級新興主導産業。

  比如和廣告産業關聯度很大的動漫産業,目前在高新區已經達到85家,其中國家級9家,占全省的60%。

  張長江認爲,高新區多年來形成的創業氛圍,以及高新技術企業成長、發展氛圍,政府部門營造的服務環境,都非常適合廣告産業發展。

  他甚至提到一些細節,“比如,現在有哪些廣告客戶或者對動漫企業有某方面特殊需求的,我能馬上給他拉出一個有這方面實力的企業名單來,這就是在我們這裏聚集的好處之一。”

  更重要的還在于,産業園將利用財政資金打造“一個中心六大平台”,這將極大降低廣告企業的運作成本,爲其提供交易、制作的便利。

  在王船起看來,廣告客戶和受衆感受到的,是廣告的力量,而下一步,廣告企業將感受到中原廣告産業園的力量。


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