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新广告法 十大亮点

浏覽次數 发布时间:2019/5/1 23:10:10

新《廣告法》將于9月1日起正式實施。除了對推銷商品和服務的過程進行了更細致的規範以外,還多次涉及"代言人"一詞,更明令禁止未滿10歲兒童不可作爲廣告代言人。作爲廣告業的執行者,廣告公司必定要深入研究。 
 

先分析一下新《廣告法》十大亮點:

1、充實和細化廣告內容准則。

2、明確虛假廣告的定義和典型形態。

3、新增廣告代言人的法律義務和責任的規定。

4、嚴控煙草廣告發布。

5、新增關于未成年人廣告管理的規定。

6、新增關于互聯網廣告的規定。

7、強化了對大衆傳播媒介廣告發布行爲的監管力度。

8、增加公益廣告,擴大廣告法調整範圍。

9、明確和強化工商機關及有關部門對廣告市場監管的職責職權。

10、進一步提高法律責任的震懾力。

再看一下新增法则 :

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最后也是新广告法明令禁止的,廣告公司或广告人千万别踩雷:

1、禁止在大衆傳播媒介或公共場所、公共交通工具、戶外發布煙草廣告

    第二十二条 禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。禁止向未成年人发送任何形式的烟草广告。

2、禁止向未成年人發送任何形式煙草廣告

3、保健食品廣告不得涉及疾病預防、治療功能

    第十八条 保健食品广告不得含有下列内容:

    (二)涉及疾病预防、治疗功能;

4、彈窗網頁廣告須能一鍵關

    第四十四条 利用互联网从事广告活动,适用本法的各项规定。

    利用互联网发布、发送广告,不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。

四、廣告人格外需要關注的點

1、新廣告法對品牌代言人嚴苛要求--工商局重點監測違法代言

    新广告法中,总共75个法条中共出现代言人12次,现有的广告代言玩法可能有许多不再适用。

    新广告法第2条第5款注明,广告代言人是指广告主以外的,在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务做推荐、证明的自然人、法人和其他组织。

(1)藥品、保健品不能再找明星代言

    新广告法第16条写明,医疗、药品、医疗器械广告不得利用广告代言人做推荐、证明。社科院在分析中表明这些代言人不能以医药科研单位、学术机构、医疗机构、行业协会、专业人士、患者或其他广告代言人的形象进行药品推广,不用说,明星大腕也不行。同样在第18条规定中保健品同样不能找代言人,就算是广告标明"本品不能代替药物",也是被禁止的。

(2)沒用過商品,不能當代言人

    新广告法第38条规定:广告代言人在广告中对商品、服务做推荐、证明,应当依据事实,符合本法和有关法律、行政法规规定,并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务做推荐、证明。简单来说,就是没用过产品,就别想当代言人。

(3)未滿十周歲未成年人不能代言

    根据新法第38条规定,不得利用不满十周岁的未成年人作为广告代言人。也就是说童星直接为产品、服务做推荐的广告,已经不行了。但广告里小孩的形象还是能出现的,如果广告主体以成年人为主,儿童只是背景小演员,还是可行的。

(4)産品出問題代言人同罰

    新广告法第56条规定,关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人应带与广告主承担连带责任。所以产品只要伤害到了消费者,代言人、广告经营者、发布者、广告主将一同担责。

    广告代言人因虚假违法广告面临最高相当于违法所得三倍的罚没款,还可能被禁止代言长达三年,以及承担连带的民事责任。

(5)競爭廣告受限

    第13条规定:广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

2、地産廣告不可任性承諾

    新修订《广告法》房地产广告宣传规定

    【第二十六条】房地产广告,房源信息应当真实,面积应当表明为建筑面积或者套内建筑面积,并不得含有下列内容:

    (一)升值或者投资回报的承诺;

    (二)以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置;

    (三)违反国家有关价格管理的规定;

    (四)对规划或者建设中的交通、商业、文化教育设施以及其他市政条件作误导宣传。

3、互聯網廣告受限!彈窗廣告一鍵關閉,廣告違法,平台提供者也要擔責。

彈窗廣告

任何組織或者個人未經當事人同意或請求,不得以電子信息方式向其發送廣告,利用互聯網從事廣告活動適用廣告法的各項規定。

在互聯網頁面以彈出等形式發布的廣告,應顯著標明關閉標志,確保一鍵關閉。對于違反該規定的,工商行政管理部門將責令改正,對廣告主處5000元以上3萬元以下的罰款。

互聯網廣告違法,平台提供者也要擔責

立法中規定,利用互聯網做廣告,互聯網信息服務提供者應當對發布違法廣告予以制止。比如,騰訊、淘寶等,對其平台上發布的廣告應承擔相應的監管職責,一旦在其平台上出現違法廣告,可能會承擔部分過錯責任。

4、廣告應當具有可識別性,能夠使消費者辨明其爲廣告。

廣告法規定,大衆傳播媒介不得以新聞報道形式變相發布廣告。通過大衆傳播媒介發布的廣告應當顯著標明“廣告”,與其他非廣告信息相區別,不得使消費者産生誤解。

廣播電台、電視台發布廣告,應當遵守國務院有關部門關于時長、方式的規定,並應當對廣告時長作出明顯提示。


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